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FancyDigital观点:OTT不是新物种

yingying 发表于2018-02-07 21:06:39 来源:互联网
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无论是已逼近2亿台的智能电视存量,人们重回客厅,愿意在电视上花费更多的时间,还是因为移动互联网带来的流量红利已经抵达天花板,流量需要新的开源方向;毫无疑问,2017年是OTT发展之元年,整体收入爆发增长至23亿元,有78%已经投放过OTT广告的品牌广告主对广告效果感到满意。


OTT缘何成品牌广告主营销新战场?三大价值支撑OTT快速起飞。

用户价值:智能电视用户普遍被认为具备较高的广告投放价值,更具有消费力、更年轻化,是主流消费人群。

场景价值:为场景化营销提供平衡家庭和个体的空间关系,智能电视所携带的探针能力,把同一局域网下的智能设备关联起来,为跨屏营销提供数据支持。

内容价值:点播模式让用户选择变得有主控力,直播则凸显频道优势和内容输出能力,两者互为依托,都以内容为纽带,把观众变成用户。

归根结底,OTT不是新物种,是在消费升级之下,消费者体验迭代带来的流量红利。新事物始终能受到市场的追捧,然而同时也存在诸多需要一步步解决的问题。

问题一:OTT生态割据,程序化刚刚起步,广告投放的效率效能有待提高、监测机制有待完善。

FancyDigital观点:OTT营销的基础仍然是大数据。突破数据割裂,让独特场景下的数据由更有效的算法驱动,形成与用户发生精准连接的能源池,而由此提升效率幅度也将成为未来3年OTT几何数增长的基点,行业一荣俱荣。

问题二:智能电视还处于“看”的阶段,视频类应用为主流,垂直类应用有待发展,广告市场机遇有待挖掘。

FancyDigital观点:借势知识付费的浪潮,为“知识”买单已逐渐被接受。教育应用潜力可期,由此带来的高用户粘性,从广告价值来看,延伸出的围绕“家庭教育”品牌OTT营销解决方案,势必获得广告主青睐。

问题三:在移动端玩得风生水起的娱乐形式、互动机制在OTT鲜有可见,让OTT广告更具有沉浸体验感的营销模式尚在摸索。

FancyDigital观点:让广告具有社交性是后移动营销时代的共同认知。边玩手机边看电视已是年轻消费者的日常,设计更有趣的创意素材,利用跨屏跨媒体的技术方式,创造出新的沟通语境。

2018年OTT将在飞速发展的进程中同时将遇到各种挑战。OTT营销,混沌之时,FancyDigital愿与行业同仁、精英一起越过山丘,为OTT的成长助力,共同探索新玩法、构建新次序。

关于FancyDigital

中国领先的数字营销技术公司,专注视频营销。通过差异化的整合优质视频资源,大数据集成技术和人工智能算法,涵盖视频营销、移动营销、社交营销三大主营业务,为品牌广告主提供“视频+”为中心的一站式营销解决方案,实现以系统化、智能化、数据化的方式,通过跨屏跨媒体跨内容的纵向打通,帮助品牌广告主高效管理传播专案以及扩大传播势能。


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