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智能电视下半场“争”什么?

yingying 发表于2017-06-14 16:33:23 来源:中国新闻出版广电网/报
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互联网正在走向下半场,智能电视行业也是如此。随着人口红利和市场红利消失,传统入口正在变得饱和,智能电视也迎来了新的“打法”。
  5月到6月间,智能电视领域迎来了各行各业的玩家。除了互联网领域的乐视、小米、暴风等智能电视企业,夏普、创维、三星等传统电视也纷纷入场,让这个趋于红海的市场热浪更加袭人。
  与前几年讲究生态,甚至用硬件补充内容的玩法不再相同,他们在硬件上更加精雕细琢,用质感与高科技吸引消费者;在内容上,也是八仙过海,各显神通,你擅长影视剧,我主打体育节目;并且更加注重建立与用户之间的服务,用更加平等的态度与用户建立联系。
  智能电视企业瞄准的,是整个家庭娱乐客厅市场的更新换代与消费升级,在竞争愈加激烈的当下,谁将主宰沉浮?
  争硬件:更大更薄更轻盈
  “从2014年的42英寸到今天的48英寸,电视屏幕尺寸的数字一直在增长,而且我预测未来还会上涨。”乐视致新首席执行官梁军在其“For You”超级电视新品发布会上宣布,小尺寸电视市场份额在持续走低,大尺寸已经成为客厅的主宰和标配,而智能电视行业也必将掀起一场又一场的大屏风暴。
  这场发布会上,乐视主打的是55英寸与75英寸屏幕的智能电视,其中75英寸屏幕的电视一口气发布了两款。根据大数据服务公司奥维云网的预测,2017年75英寸屏的市场同比2016年有44%的增长,梁军据此认为,75英寸必将成为下一阶段的必争之地。
  乐视主打的是“大”,小米电视则在“薄”上下功夫。在小米2017年度旗舰电视发布会上,小米公司联合创始人、小米电视负责人王川发布了小米电视4的3款产品,这3款电视是迄今为止最薄的小米电视,薄至4.9毫米,比iPhone 7还要薄。
  为了做到这样的薄,王川表示,小米电视4采用了比塑料导光板贵3倍、硬度强5倍的康宁玻璃导光板,并重新设计了电视光学结构,采用了复合膜片,挑战几乎为0的极限间隙,最终让比手机还薄的电视成为现实。
  “为了让电视更具品质感,我们努力让电视变薄,同时我们不惜增加工艺难度的成本,在行业率先采用了无缝弯折工艺。我们的电视突破了非常多的传统设计的惯例。”梁军表示,这些都是为了改变传统电视笨重的设计,让智能电视能够更轻更薄更大屏。
  争内容:更全更新更高清
  从4年前智能电视行业兴起,到如今进入“下半场”,智能电视也逐渐培育了一批忠实的用户。按照乐视超级电视研究院公布的数据,过去这几年,用户使用电视的行为,也已经发生不可逆转的变化。“过去几年传统信号源的平均观看时间在逐年降低,互联网服务使用的时间和视频观看的时间正在逐年增长,2016年,互联网信号源彻底超越了传统信号源。”梁军认为,这说明智能电视用户绝大部分时间都是在看互联网视频,而不是在看传统信号源,这是行业非常重大的改变。
  为此,智能电视在抢夺视频内容上也不遗余力,除了快速抢内容外,在内容清晰度上也开始有了竞争。5月底,小米电视上线近千部极清内容,这些内容采用迅雷星域CDN极速高清技术,用户覆盖所有的小米电视和小米盒子的会员用户。同时,小米电视通过与未来电视、银河互联网电视等集成播控平台合作,已引入爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、PPTV四大视频巨头的全部内容,取得电视内容的“大满贯”。据统计,2016年的热门影视综艺内容,小米电视的覆盖率超过90%。王川认为,此次小米电视上线极清内容,将进一步充实小米电视的强大内容库,强化小米电视在内容上的优势。
  6月6日,PPTV智能电视也召开发布会,提出将打造中国最大的互联网电视体育赛事平台。PPTV的底气是,自2015年8月至今,PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亚冠、UFC、WWE等独家版权,同时还包括CBA、斯诺克、羽毛球、乒乓球、网球等多项综合型赛事转播权,手握版权价值已超百亿元,包揽90%的体育赛事,是国内体育内容最全的平台。
  争服务:更好更快更智能
  你有智能语音技术,我用了杜比全景声;你吸引用户积极为内容付费,我的用户对大屏购物情有独钟……有了好内容与好硬件只是第一步,智能电视与传统电视最大的不同在于,这台电视与用户之间的关系更加紧密。
  通过4年多与智能电视用户的接触,梁军发现,用户和电视之间的角色也在发生转变,“原来用户和电视是站在对立面的,产品的好坏是厂家的事情,用户没有机会也没有权力干涉厂家怎么设计产品。而现在,我们的乐迷可以全流程地参与,在产品的设计、研发、传播等每个环节都可以提出建议,甚至可以跟我们的核心团队探讨。这几年下来,我们总共收到了超过5万条的用户反馈和合理化建议,其中有4万条以上得到了响应,采纳建议超8000条”。
  在互联网时代,用户选择电视的标准也发生了变化。以前选电视更多的是看屏幕,看显示得好不好。现在用户选择电视不仅仅关注屏幕、色彩、价格、性能,还关注有什么样的互联网服务,有多少内容,以及有没有更极致的、完整的体验。梁军对此认为:“我们还在不断地尝试和整合互联网服务,提升用户体验,比如游戏、音乐、健身服务、资讯等,而且可以看到,不仅仅是乐视,其他的智能电视品牌也从不同的角度尝试这样做,整个电视市场呈现出积极转型的形势。”
  暴风TV首席执行官刘耀平也有同样的观点。在其暴风TV最新版发布会上,刘耀平谈道,暴风TV的愿景是提供更好玩、更智能、更丰富的互联网服务,使家庭互联网娱乐变得“越来越好玩”。基于此,暴风TV与科大讯飞达成合作,双方将在技术创新与模式创新的协同下,创造出更多的服务场景和更自然的人机交互体验。“希望以合作伙伴之间互补的能力构建出整个人工智能电视生态系统的竞争力,为人工智能客厅新时代的到来创造无限的可能。”

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